- El 19% de las personas usa su televisor tanto para ver canales tradicionales como plataformas de streaming.
- El 65% de las personas se expone a video durante un día.
COLOMBIA (Septiembre 11 de 2025). Kantar IBOPE Media, a través de su estudio CPV Cross-Platform View™ realizado en el primer semestre de 2025, revela que los colombianos están transformando su manera de consumir contenidos audiovisuales: hoy, la televisión y las plataformas de video no se excluyen, sino que se complementan para ampliar el alcance y la conexión con las audiencias.
“El consumo de video en Colombia ya no se puede ver de manera separada entre televisión y digital. Hoy es la suma de ambos lo que amplifica el alcance y la relevancia de los contenidos”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.
Los resultados del estudio muestran que:
- El 19% de las personas usa su televisor tanto para ver canales tradicionales como plataformas de streaming.
- El 65% de las personas se expone a video durante un día.
- El 69% vio Televisión Abierta.
- El 14% accedió a Plataformas de Video.
- El 17% consumió TV por Suscripción.
Estos hallazgos evidencian la necesidad de comprender el ecosistema en su totalidad para planificar estrategias de comunicación más efectivas.
Una mirada multiplataforma al consumo audiovisual
Gracias a CPV Cross-Platform View™, la solución de Kantar IBOPE Media que permite mapear los patrones de consumo con métricas comparables, se confirma que el televisor se mantiene como el dispositivo principal con un 49.3%, mientras que el smartphone ocupa un lugar clave como segundo espacio de conexión con un 42.3%.
Patrones de consumo que revelan nuevas oportunidades
El estudio también destaca que, en el caso de los niños, el 45.68% de quienes tienen entre 4 y 11 años consumen contenidos en compañía, lo que demuestra que la experiencia audiovisual sigue siendo social y compartida.
“Nuestro compromiso es entregar al mercado información precisa y confiable que permita a anunciantes, medios y creadores tomar mejores decisiones. Entender cómo y dónde se consumen los contenidos es clave para conectar con las audiencias de hoy y del futuro”, concluyó Carolina Ibargüen.
Acerca de Kantar IBOPE Media:
A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.
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